اهمیت سئو در خدمات دیجیتال مارکتینگ + اینفوگرافیک
اگر وبمستر، صاحب کسب و کار اینترنتی یا حتی آدمی اهل وبگردی باشید، قطعا نام سئو یا بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو یک بار به گوشتان خورده است. به عبارتی می توان گفت که سئو پایدار ترین راه حل برای بازاریابی و افزایش فروش وبسایت شماست و برای ایجاد مشتریان جدید ضروری است. به همین دلیل بهتر است در ابتدا به جای اینکه توضیح دهیم سئو چیست، به دلایل اهمیت و ضرورت سئو در خدمات دیجیتال مارکتینگ بپردازیم.
چرا سئو اهمیت بالایی دارد؟
- بیش از 70 درصد معاملات B2B با جستجو در گوگل و تحقیقات آنلاین آغاز می شود. (منبع: SEJ)
- بیش از 81 درصد از افرادی که به صورت آنلاین خرید می کنند حتما 1 بار نام محصول یا خدمات مدنظر خود را در موتور های جستجو سرچ می کنند. (منبع: Invoca)
- 93 درصد از تمامی تجربیات آنلاین کاربران با جستجو و سرچ آغاز می شود. (منبع: Techjury)
روش خرید ما در چند سال اخیر به خصوص بعد از همه گیری کرونا، طرز چشمگیری تغییر کرده است. تصور کنید اگر ده سال گذشته برای خانه خود تلوزیون می خواستید، معمولا آن را از طریق فروشگاه محله یا پاساژ شهر خود تهیه می کردید اما در حال حاضر اوضاع تغییر کرده است:
B2C (کسب و کار به مشتری)
در عصر دیجیتال، شما اکنون در مورد بهترین تلویزیون ها در محدوده بودجه خود در گوگل تحقیق می کنید. سپس می توانید آن را از خرده فروش آنلاین با بهترین قیمت سفارش دهید. اگر قصد تهیه فوری تلویزیون را دارید، به نزدیک‌ترین فروشگاه می‌روید و به آنها می‌گویید که اگر با قیمت وبسایت مطابقت داشته باشند، از آنجا خرید خواهید کرد: به هر حال خرید یا حداقل تحقیقات شما از سرچ کردن شروع می شود.
B2B (کسب و کار به کسب و کار)
فرض کنید شما ارائه دهنده محصول”فر صنعتی” به شرکت ها هستید. شاید فرایند سفارش و خرید از شما همچنان نیاز به مراجعه حضوری و جلسه باشد اما به این نکته فکر کنید که شخصی که مسئولیت خرید این محصول را دارد در ابتدایی ترین حالت چه می کند؟ دقیقا! عبارت “خرید یا قیمت فر صنعتی” را در گوگل سرچ می کند. بعد از مقایسه قیمت ها و تماس با شرکت هایی که می بیند، انتخاب خود را نهایی می کند.
با سئوی خوب شما می توانید در لیست نهایی مشتریان خود قرار بگیرید و همواره جزو گزینه ها باشید.
صفحه نتایج موتور های جستجو (SERP) شامل چه مواردی است؟
برای اینکه با سئو بیشتر آشنا شوید، لازم است در ابتدا صفحه ای که موتور های جستجو (در اینجا به طور خاص گوگل) به شما نشان می دهند را بررسی کنیم. SERP معمولا شامل چند بخش می شود که مانند تصویر بالا عبارتند از:
- ADS یا تبلیغات کلیکی گوگل (می تواند محصولات گوگل شاپ باشد یا لینک های وبسایت ها بر اساس پلتفرم گوگل ادز)
- نقشه گوگل مپ
- نتایج برتر سئو شده روی کلمه کلیدی سرچ شده
- قسمت انتهایی شامل ناوبری صفحات گوگل و جستجو های مرتبط با عبارت شما (google related)
انواع سئو چگونه انجام می شوند؟
سئو ترکیبی از مهارت های گوناگون است که بطور کلی انواع سئو را می توان در دو دسته قرار داد:
- سئو داخلی (on page)
- سئو خارجی (off page)
سئو داخلی
طبق کلیشه ها، سئو داخلی شامل تمام فعالیت های بهینه سازی است که در داخل وبسایت برای بهبود رتبه در کلمات کلیدی استفاده می شود. برخی از مواردی که باید در سئو داخلی رعایت شود عبارتند از:
- تحقیق کلمات کلیدی
- نگارش محتوای سئو شده و مفید
- متا توضیحات و تایتل
- اپتیمایز تصاویر و نگارش تگ Alt مناسب
- لینک سازی داخلی
- شناسایی و بهبود صفحات داپلیکیت
- بهینه سازی نرخ تبدیل
- آدرس دهی صفحات (URL)
- نقشه سایت و فایل های امنیتی
- شناسایی صفحات 404 و ریدایرکت آنها
- و …
سئو خارجی (Off page)
سئوی خارجی (آف پیج سئو) شامل اقداماتی است که خارج از وب سایت برای تاثیرگذاری روی شهرت و ارزش وبسایت انجام می شود تا باعث بهبود رتبه در کلمات کلیدی شود. معیاری که گوگل از محبوبیت، مرتبط بودن، قابل اعتماد بودن و اعتبار سایت تشخیص می دهد، مستقیما روی رتبه بندی های SERP تاثیرگذار است.
برخی از مهم ترین اقدامات برای بهبود وضعیت سئو خارجی عبارتند از:
- لینک سازی (رپورتاژ، دستی و …)
- سوشال مدیا مارکتینگ
- انتشار محتوا در وبسایت های رایگان انتشار محتوا
- برند منشن
- ایجاد سرچ برند و کلمات کلیدی به تعداد بالا (اینفلوئنسر مارکتینگ)
مزایای انجام سئو برای وبسایت
- سئو در مقایسه با تبلیغاتی ادز گوگل کم هزینه تر است.
انجام سئو و دریافت کلیک ارگانیک نسبت به تبلیغات گوگل ادز هزینه بسیار پایین تری بخصوص در طولانی مدت دارد. سئو صرفا یک سرمایه گذاری منظم و دراز مدت برای رسیدن به رتبه های برتر گوگل است. قطعا برون سپاری سئو به یکی از بهترین شرکت های سئو برای شما هزینه خواهد داشت اما به خاطر داشته باشید که هزینه آن نسبت به ادز به مراتب پایین تر است.
- سئو اعتبار و برند سازی بیشتری ایجاد می کند.
در واقعیت، بسیاری از افراد به اولین نتیجه جستجویی که برای یک کلمه کلیدی یا عبارت جستجو می‌بینند، اعتماد می‌کنند. آنها شرکت هایی را که در موتورهای جستجو مانند گوگل رتبه خوبی دارند، معتبر می دانند. بنابراین با انجام سئو وب سایت شما به برندی تبدیل می شود که می توان به آن اعتماد کرد.
- برای دریافت ورودی و ایجاد فروش باید در صفحه اول باشید!
آخرین باری که در جستجوی محصول یا خدمات خود به صفحه 2 نتایج جستجو رفتید، کی بوده است؟ این بدان معنی است که اگر وب سایت شما در صفحه اول گوگل یا سایر موتورهای جستجو رتبه ای نداشته باشد، کلیک های بسیار بالا و آگاهی کلی از برند را از دست داده اید!
- نتایج ماندگار سئو بسیار ارزشمند است.
اگر با سرویس گوگل ادز کار کرده باشید می دانید که وقتی بودجه شما تمام شود، ورودی دیگر از آن ندارید اما با سئو اوضاع متفاوت است. هنگامی که سایت شما در سئو موفق شود و ورودی های ثابت رایگانی کسب کنید و کاربران راضی باشند، به این راحتی ها گوگل رتبه شما را کاهش نمی دهد و این میزان ورودی تا سالها می تواند پایدار باشد. (بسته به میزان رقابت)
سئو: مهم ترین خدمت در دیجیتال مارکتینگ
با در نظر گرفتن تمام مواردی که در بالاتر به آن اشاره شد، اگر به طور فعال سئوی وب سایت خود را انجام نمی دهید پتانسیل عملکردی وب سایت خود را محدود کرده اید. 61 درصد از بازاریابان می گویند بهبود سئو و رشد حضور ارگانیک آنها اولویت اصلی بازاریابی ورودی آنهاست. (منبع هاب اسپات).
سئو هنوز هم باید یک اولویت بسیار مهم برای رشد وب سایت شما باشد.
