پیشبرد کسب‌و کار با اصول بازاریابی جهانی

به گزارش خبرنگار موبنا، این گردهمایی با حضور بیش از ۳۰۰ نفر در حالی روز دوم خود را سپری کرد که مدیران برجسته بازاریابی از شرکت‌هایی چون گوود برند، ام‌اند‌سی ساچی، یونیلور و غیره تجربیات خود را با شرکت‌کنندگان به اشتراک گذاشتند.
“گرهارد بارکوس” شریک گوود برند در خاورمیانه، از سخنرانان روز پایانی گردهمایی بازاریابی جهانی با اشاره به ایجاد مزیت رقابتی با تغییر روش‌های ایجاد ارزش از طریق کسب‌وکار گفت: تحولات اقتصادی و نقش جدید ایران در دنیا، فرصت‌های منحصربه‌فردی را برای کسب‌وکار در ایران ایجاد می‌کند.
اما باید توجه داشت که در کنار این فرصت‌ها چالش‌هایی هم وجود دارد که فعالان اقتصادی باید آمادگی روبه‌رویی با آن را نیز داشته باشند.
بارکوس درباره نسبت روابط عمومی و بازاریابی نیز گفت: هیچ فاصله‌ای نباید بین بازاریابی و روابط عمومی وجود داشته باشد و این دو برای به نتیجه رسیدن یک کسب‌وکار باید همراه با یکدیگر حرکت کنند.
وی با بیان اینکه ابتکارات در رسانه‌های اجتماعی موضوعی فراگیر و مهم است، گفت: شرکت‌ها باید به مسئولیت‌ها و رسانه‌های اجتماعی به عنوان موقعیتی برای پیشبرد یک کسب‌وکار موفق نگاه و البته از فضای رسانه‌های اجتماعی استفاده بهینه داشته باشند.
” توماس جنسن” مدیر ارشد ارتباطات سازمانی در شرکت خدمات جهانی ام‌اند‌سی ساچی و رئیس ارتباطات شرکتی مایکروسافت در خاورمیانه و آفریقا گفت: اهداف کلی در بین شرکت‌های بزرگ و کوچک در دنیا یکسان است و شرکت‌ها باید رسانه‌های اجتماعی خود را برای ارتباط شفاف با مخاطبان منسجم کنند؛ این اتفاق سبب می‌شود که برندسازی یک سازمان برای مخاطبان بهتر صورت گیرد.
توماس جنسن با تاکید براینکه امروزه محتوا در دنیای کسب‌وکار حرف اصلی را می‌زند، گفت: دیگر کسب‌وکارها نمی‌توانند به صورت جزیره‌ای عملکرد داشته باشند. مسئولان کسب‌وکارها باید مراقب پیام‌هایی که از محصول و برندشان از سراسر دنیا به سمت آنها سرازیر می‌شود باشند، چراکه معتبرترین فرد سخنگو درباره برند یک سازمان افراد درون آن یا کارمندان آن نیستند، بلکه مشتریانی هستند که به عنوان یک مصرف‌کننده به نظر آنها راحت‌تر اعتماد می‌شود.

آلپر اروگلو، مدیر رسانه‌های جهانی یونیلور، باریش زواراغلو، متخصص بازاریابی جهانی و رئیس پیشین محصولات مصرفی والت دیزنی و ایرینا پاشینا، مدیر بازاریابی و ارتباطات SAP SE از دیگر سخنرانان این گردهمایی در روز دوم بودند.
همچنین در این روز، کارگاهی با موضوع «چگونه در اقتصاد مبتنی بر لایک استراتژی بازاریابی صحیح بسازیم» توسط هوبرت گریلیش، مدیر سابق بازاریابی و ارتباطات فیلیپس برگزار شد که گریلیش در این کارگاه درباره ساخت ایده‌های جدید در بازاریابی گفت: تفاوت اساسی در بازاریابی قدیم و جدید در این است که در گذشته محصول تنها معرفی می‌شد، اما امروزه با توجه به تغییر و تحولات به وجود آمده در بازاریابی و البته علم ارتباطات، شبکه‌های اجتماعی نقش مهمی را در زمینه بازاریابی ایفا می‌کنند. هرچند باید در نظر گرفت که معرفی محصول در دنیای امروز با شبکه‌های اجتماعی متفاوت و نیازهای امروز مخاطبان به مراتب سخت‌تر از گذشته است. بازاریابی برخلاف روش سنتی آن روندی مبتنی بر فعالیت فرد در شبکه‌های اجتماعی است. اما باید توجه کرد که لایک کردن محصول یک برند در شبکه‌های اجتماعی دلیلی بر سودآور بودن آن نیست.
گفتنی است، گردهمایی بازاریابی جهانی توسط شرکت پی‌ورلد «Pworld» با همکاری شرکت ماناپیام در روزهای ۳۰ آبان و اول آذرماه در سالن همایش‌های بین‌المللی دانشگاه شهید بهشتی تهران برگزار شد.
129/